行业观察
行业焦点
小米电视剑指何方?
发布时间:2013-09-11 13:45  来源:上海伊依商务咨询有限公司
2013年可以说是智能电视大爆发的一年,有数据显示今年1至6月份国内智能电视总销量达到457万台,销量同比涨幅达到105.7%,进入2013年以来,智能电视销售的比例已占总市场的45%,智能电视的市场容量正在逐步扩张,预计今年底智能电视占彩电市场的份额将超过70%。


  HCR(慧聪研究)观察发现,在几年的发酵之后,智能电视的市场上来一些新的玩家,与创维、海信等传统的电视厂商不同,无论是先期进入的联想还是2013年进入的乐视、爱奇艺、小米都是这个市场里的新丁,最新加入的小米,则在前期小米盒子的试水后,果断进入了智能电视的竞争之中。


  而由人称“雷布斯”的雷军带领的小米选择在9月6日,苹果发布会的前4天,发布小米3手机和小米电视,也让人感觉到意味深长。


  可以说,小米在手机市场是相当成功的,小米与其它企业完全不同的营销手段让小米手机在市场中取得了非常高的关注度和销量,市场的认可从火爆的小米发布会现场不难看出,但是小米在智能电视的领域能否再次实现这样的辉煌还有待市场的检验,市场中传言,小米电视的成本3100,而小米的销售价格是2999,小米在电视方面的布局,或者有更深层次的规划。


  我们来看一看小米电视发布的几个关键词:


  小米对于它的这款电视产品的总体描述是:“顶配47吋3D智能电视,年轻人的第一台电视”,顶配是小米在过去的几款产品里的传统套路,也是小米面对其声明的客户“年轻人”的营销策略,小米使用硬件规格吸引对于技术敏感的年轻人,加上较低的价格,采取的依然是性价比路线,这是小米强势入场屡试不爽的敲门砖。


  接下来我们看看小米描述的主要的3个卖点:


  “它是顶配的47吋LG/三星屏电视”,借用行业领先者的品牌效应宣传,也是小米的习惯性手法,考虑到自身的品牌影响力仍然有局限,在历次的新品发布中,小米往往会借用其供应商的品牌声誉进行宣传,近期乐视也采用了类似的策略,不过在宣传的过程中,被被借用者无情的打击,相信老练的“雷布斯”不会犯同样的错误。


  “它是顶配的小米盒子”,小米前期在盒子产品上的试水让它积累了相当的经验,小米电视的UI和基于CNTV的视频源也是小米盒子前期的准备给小米电视带来的积累。这一部分,实际上是小米基于粉丝营销的宣传关键点,小米通过与其历史产品的对比传递对“米粉”的强化体验。


  “它是顶配的Android游戏机”,到了最后一句话,小米电视的戏肉才真正出来了,无论前面的规格也好,视频也好,都是为了最后这一句话铺路,这才是小米在电视维度真正的杀招。众所周知,目前互联网市场,真正盈利的最主要就是两个产品,一个是广告,一个是游戏,在中国,游戏更是互联网企业盈利的核心法宝。与其它智能电视发布时给出一些制作粗糙的“体感游戏”或者简单移植的平板小游戏不同,小米在游戏商店里,准备了较多质量较高的大型游戏,这也与小米对于其电视产品游戏性能的强调交相呼应,同时也是其对于其用户定位“年轻人的第一台电视”的一个精准阐述。而这部分内容,与小米已经搭建完善的系统内支付体系,也是小米电视构建其家庭娱乐中心的野心所在,这一点上,与Xbox One有着其相似之处。


  HCR(慧聪研究)认为,与前期发布上市的乐视超级电视以及最近TCL与爱奇艺合作发布的电视相比,小米电视在视频源,或者说内容上有劣势,只有CNTV的内容提供,但在细分人群中的认知情况以及在开发能力上,有着一定的优势,而其对于规格以及游戏能力的强调,也与小米过去在营销方面的思路一脉相承,小米电视并不是一个面向全市场的产品,从一开始,这就是瞄准细分市场的产品,这与其它的竞争对手有着显著的差异,小米电视究竟能否真正成为“年轻人的第一台电视”,让我们拭目以待。

上一篇:没有了   下一篇:多门冰箱成为冰箱市场主流

CopyRight © 2012-2018 上海伊依商务咨询有限公司 版权所有 All Rights Reserved 沪ICP:1351235125-H

企业系统管理入口